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名牌：游走在可靠与虚荣之间 赵 牧 如果你要去海拔超过5000米的地方，我劝你最好带上一只法国牌打火机。否则你就可能要冒着吃冷食、喝生水的风险；如果你还个烟鬼，情况就更惨了，大概只能靠嚼烟叶熬过那难言之瘾。 喜欢登山弄险的人，据说都偏爱意大利造的保险绳，那绳子说能承受3000公斤拉力，就绝不会在2999公斤时断裂。至于登山靴，还是意大利的好…… 1988年，我去西藏采访中日尼三国登山家双跨珠穆朗玛，登山界的兄弟曾向我眉飞色舞讲述过登山界的诸多讲究，我就这样接受了一次有关“名牌”的洗礼。 什么叫名牌？ 名牌就是在你最需要“发火”的时候，那打火机能发出火，点着一枝烟。 名牌就是在零下40度的时候，你穿的那件标明含有95%鸭绒的羽绒服里面没有一堆鸡毛，保证你不被冻死； 名牌就是千锤百练设计高度合理的瑞士组合军刀，在野外有了麻烦，就得靠它削锉锯撬，锥挖钳剪，往往化腐朽为神奇。 名牌就是AK47步枪，无论摸爬滚打在冰天雪地，还是沙漠沼泽，决不会在与敌交火的生死悠关时刻哑火卡壳。 名牌通常是物，但就其可靠性的特点而论，也适用于人。“米脂的婆姨，绥德的汉”，一方水土，养一方人。说的是“品牌”这东西的形成要有一定的良好环境和传统。俗话说，“自古扬州出美女”，要找漂亮老婆，去扬州转转，成功的概率就大得多。当然这已经是老皇历，只是举例而已。 名牌就是贤妻良母，等你一回家，一杯香茶已经沏好；两菜一汤，虽然朴素无华，却是心里踏实。 什么叫名牌？ 名牌就是“靠得住”。“靠得住”就是名牌的原始生命。 名牌的历史由来悠久，远古的巫师，头顶插着根精心选择的鹰羽。据说这可助其俯视大地，看得更远，听得更清——那能助巫师视听的鸟羽就成了圣物。为什么选鹰羽而不是鸡毛？因为鸡只能飞三尺高。所以选择鹰羽，也是选择“名牌”。 太平盛世，名牌的功能开始扩张。并从“靠得住”向“虚荣”游走。长脸的作用往往成第一取向。 在中国，70年代的名牌是“三转一响带卡嚓”。“一转”是上海梅花牌手表，“二转”是蝴蝶牌缝纫机，“三转”就是凤凰或永久牌自行车。“一响”是红灯收音机，“卡嚓”就是海鸥牌照相机。 那会儿，别说“三转一响”都齐备，就是有部凤凰牌自行车，勾搭良家子女就已经很容易了。驮着她游山玩水，一边挥汗如雨，一边洋洋得意。别人想做这苦力，还没这机会哩。 80年代的名牌多起来，可悲那时的名牌几乎一股脑都是鬼子的天下。不是松下日立、就是什么卡西欧索尼。最可笑的是那最普通的蛤蟆镜，上面贴着MADE IN CHINA，竟也被上海滩的小瘪三当作骗取美眉感情的锐利武器。还有满大街招摇的体积庞大的四喇叭录机，肆无忌惮地倾泄着“路边的野花，你不要采。”此情此景要让现在玩MP3或MD的弟弟妹妹们见了，不笑得满地找牙才怪。 90年代以后，曾经土得掉渣的中国人，好歹普遍有了关于名牌（或品牌）的意识。但说起来仍不大好意思，你是否知道在整个九十年代，中国最风行的品牌是什么？ 让我“悄悄地告诉你”——是美国的垃圾食品麦当劳、肯德鸡。这可是有权威的调查统计，至今高居榜首，令人莫名惊奇。 90年代，最滑稽的品牌要数摩托罗拉如今基本作古的BB机，还有个头硕大重达几斤的“大哥大”（现在叫手机）。那时常见一些举着“大哥大”的家伙，可是哪人多往哪站啊。嗓门震天响，生怕别人听不见。 顺便讲个BB机的真实故事。90年代初，北京某中央大报体育部拉来几台赞助的BB机，部里几个哥儿们私下就分了，部主任大为生气。其手下一伶牙利齿者立即进言道：主任，您别生气。这BB机在美国可是农场主拴在牛脖上，用来吆喝牲口的。您哪能带那玩艺。你要配，就得配“大哥大”，有事没事都可以随时呼我们。 90年代，是通讯技术迅猛发展的年代。也是中国的人际交往日益片面，情感迅速走向荒漠化的年代。因此名牌便有了更多的门面意义。 伸出手，劳力士金光闪闪；脚一翘，意大利老人头锃亮无比；肚一挺，鳄鱼皮就露出来。出则不是奥迪奔驰，便是小卡大卡。没有这些，谁认识你是谁？谁知道你有几斤重？ 无论什么年代，都有赶不上趟的。无论什么年代，都有打肿了脸充胖的。无论什么年代，也都有把流行的名声误作高级或高贵的。 2001年，美国人保罗·福塞尔的《格调》在中国红火一时，此书把追逐格调（包括名牌）的家伙挖苦得不轻。 说来也是，尽管法国大革命发表人权宣言已经二百多年，却无法改变这世界的人要分三六九等，比如“PLAY BOY”（花花公子），谁能说不是世界闻名响当当的名牌？但你要把这名牌当礼物送给福塞尔所说的“看不见的阶层”，很可能被对方一顿乱棒打将出来。对于“看不见的阶层”，名牌并不是身价的体现者，对于这个阶层，能构成为“名牌”的，大概只有“天然”。 不同的阶层，享用不同的名牌。从一个人的器用可以掂量出对方的斤两。所以很多人就想用器用的“更新换代”来提高自己的档次。所以就要闹出许多可笑来。文盲倒拿着报纸，其实并不比刚洗脚上田就穿上一身“杰尼亚”（意大利高级名牌男西装）更可笑。名牌游走在“可靠”与“虚荣”之间，是因为人们对自己的生存还没有足够的稳定感和安全感。 名牌是“宣言书”，名牌是“护身符”，名牌是“插种机”，名牌是以穿着或用着名牌的人，把别人唬得一楞一楞而体现其心理上的“可靠”价值的。

以下是引用啉哒在2005-6-22 23:46:00的发言： 对于想通过名牌来满足虚荣的人来说，最失落莫过于碰上不认识名牌的人了。